Keď zmeníte tonalitu kampane…

Čo všetko sa môže stať, ak pri kampani zmeníte (podľa vás len mierne) tonalitu, ktorú ako organizácia dlhodobo používate? Prečo nám vo VIA IURIS fungovali uletené AI mačiatka, ale iná zmena tónu a naratívu sa už ukázala ako ťažší oriešok? Radi sa podelíme o skúsenosti z mailového fundraisingu a crowdfundingu – čo nám funguje a čo nás, naopak, prekvapilo a nezafungovalo podľa očakávaní. Aj to, či sa nám podarilo osloviť nových darcov a ako na zmeny v komunikácii reagovali doterajší podporovatelia.

Čo sa naučíme:

• Nad čím rozmýšľať a čo všetko brať do úvahy, ak chcete zmeniť tonalitu a vyskúšať v kampani niečo iné (hoci len mierne odlišné).
• Ako si otestovať vopred, ako to vaši darcovia prijmú.
• Ako sa nevzdať, ak kampaň nefunguje podľa očakávaní a doterajších skúseností.

Tento blok je hlave pre fundraiserov a fundraiserky.